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网红卷发棒11.11走俏都市女性圈 京东联手戴森实力诠释“她经济”
发布日期:2019-09-29 03:01:26    来源:未知    作者:京东黑板报资讯    浏览量:26

还认为买家电是男人的事儿?那你未免太OUT了。随着“轻奢风”的蔓延,女性消费者已经逐渐成为家电消费中不可小觑的力量。以刚刚过去的11.11全球好物节为例,期间最热门的家电商品非戴森卷发棒莫属。

▲11.11期间,京东售出了全网60%以上的“网红”戴森卷发棒

如果说戴森吹风机取代了口红成为新一代直男送礼的万全之策,那么戴森卷发棒就成为了下一个新礼物。10月10日,这款名为 Airwrap styler的卷发棒在纽约甫一发布,就引起了全世界女孩的喝彩。这其中,当然也包括中国的都市丽人们。从11月1日11.11全球好物节开门红0时上线仅仅15秒钟,首批上千台就被京东的用户一抢而空,实在让人瞠目结舌。此后,这款产品持续处于上架即秒光的热销状态,成为11.11期间最抢手的爆品之一。

特别值得一提的是,11.11期间全网有60%的戴森卷发棒是由京东售出的。

▲权威报告显示,2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

为什么又是京东?

显然,一方面是因为京东家电行业地位所带来的超强“带货”能力。日前,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院近日发布的《2018中国电器线上市场分析报告》显示:2018年1-9月,线上家电零售额达3460亿元,京东独占60.9%的市场份额。这也与此前工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》基本一致。该权威报告显示,京东连续四年以超过60%的家电网购市场份额确立了行业中不容置疑的地位。

除了体量规模称雄行业之外,京东也凭借多年来始终坚持的服务升级与品质升级,赢得了消费者的心。11.11期间,由网易、中关村在线、PCPOP、太平洋、IT168、PChome、手机中国、天极、手机之家在内的九家权威媒体,联合发布的《中国电器线上消费趋势调研报告》显示,45.4%的用户在购买电器产品时,更加倾向于京东平台。

这也是戴森选择京东作为其在中国合作伙伴的重要原因。早在2017年初,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东就到访戴森英国总部,与戴森创始人詹姆斯·戴森就未来电池技术等展开讨论,共同向往未来消费者购买革新。这无疑大大加深了双方的关系,此后双方密切合作,共同致力于在中国市场推广高品质小家电产品,并在每一个618和11.11通过多样灵活的营销活动取得不断突破的销售业绩。

另一方面,愈演愈烈的家电“她”消费,也为戴森在京东的成功打好了外部环境基础。近年来,在中国的都市女性消费者中,轻奢风正逐渐流行,追求真正的好设计和高品质的消费者越来越多。拥有中高端品位和独特黑科技附加值,以及京东平台加持的戴森,自然而然受到了白领群体的热捧,其吸尘器、吹风机、净化器等产品都成为深受女性消费者的热销品。在京东11.11家电销售排行榜上,戴森勇夺除尘电器的榜首,以及个护电器探花之位。

其实,又何止是网红的戴森。数据显示,能明显改善女性生活品质的抗衰老类美容器产品销售也异常火爆:11月1-11日,京东平台2000元以上美容器销售额达到去年同期的4倍,占比已经达到美容器品类的四成以上。“她经济”的火爆程度可见一斑。

▲戴森创始人詹姆斯·戴森

像戴森卷发器这样深受女性消费者喜爱的“网红”家电不仅推动了京东家电在11.11年终大促的销售再创新高,拉开与竞争对手的差距,也带动了家电行业的新一轮变革。未来,或许不再只是网红家电,“她”将成为家中所有家电商品选购的决策者。

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